Chez Rémy Cointreau depuis : juin 2018
Poste actuel : Responsable Marketing Allemagne & Autriche
Basée à : Hambourg

Trois compétences essentielles pour travailler en équipe ?
Flexibilité mentale, autonomie, proactivité, avec une capacité à collaborer efficacement avec diverses parties prenantes internes et externes.

Votre mission en tant que responsable marketing Allemagne & Autriche

 En quoi consiste votre mission de Responsable Marketing Allemagne & Autriche ?
Il s’agit principalement de définir la stratégie marketing de notre portefeuille de marques et des actions associées pour atteindre nos objectifs. Ma responsabilité consiste à superviser l’ensemble du processus, de la planification de la marque aux choix d’investissement, en passant par une exécution optimale avec notre partenaire de distribution, tout en respectant les directives de la marque à l’échelle mondiale.

Je travaille en étroite collaboration avec la Responsable de Zone (Pauline Moniez). Nous formons une équipe performante et travaillons main dans la main avec nos partenaires locaux en Allemagne et en Autriche pour développer l’activité. Le Groupe étant présent sur l’ensemble du territoire allemand, mon rôle implique des déplacements réguliers, des rencontres avec nos partenaires et la supervision de nos principales activations marketing on-trade, off-trade et auprès des consommateurs finaux. En collaboration avec la Directrice Marketing Europe (Macarena Jimenez) et mes collègues Responsables Marketing des autres marchés, nous faisons régulièrement le point avec les Maisons et travaillons ensemble sur les projets clés.

Quels sont les principaux défis sur les marchés dont vous êtes responsable ?
Chaque marché est différent et possède sa propre dynamique, ce qui le rend le métier passionnant ! En Allemagne, la structure de l’off-trade est très fragmentée, avec de nombreux acteurs et une forte sensibilité aux prix chez les consommateurs.

L’Autriche, en revanche, compte moins d’acteurs clés et l’environnement on-trade est extrêmement dynamique, pour ne citer qu’un exemple. Chaque marque de notre portefeuille joue un rôle, et ces rôles peuvent varier d’un marché à l’autre, ce qui rend le travail très diversifié et en constante évolution.

Vous travailliez auparavant pour Rémy Martin et LOUIS XIII à Londres. Comment s’est passée la transition vers votre poste actuel et quel a été l’impact de cette expérience précédente sur vous ?
Quitter Londres n’a pas été facile, mais j’étais ravie d’occuper ce nouveau poste qui semblait fait pour moi. Pouvoir parler allemand, être basée en Allemagne et travailler sur l’ensemble du portefeuille plutôt qu’une seule Maison, étaient des points attractifs.

M’adapter au télétravail et à l’absence de contacts réguliers avec mes collègues a été un défi au début, mais je crois fermement en la flexibilité et en la capacité à tirer le meilleur des nouvelles circonstances pour continuer à évoluer personnellement et professionnellement. C’est passionnant d’avoir pu découvrir les autres marques du portefeuille et de travailler avec beaucoup plus d’équipes qu’auparavant. J’ai également pris plaisir à redécouvrir mon pays natal après plus de dix ans à l’étranger, car chaque ville a vraiment son ambiance et ses coutumes propres. Enfin, la transition d’une filiale à un modèle de distribution a été (et est toujours) une expérience d’apprentissage stimulante !

Votre parcours chez Rémy Cointreau

Cela fait sept ans que vous avez rejoint notre Groupe. Qu’est-ce qui vous a séduit au départ et qu’est-ce qui vous motive aujourd’hui ?
J’ai la chance d’avoir trouvé un groupe dont les valeurs correspondent aux miennes et nous avons le privilège de travailler sur tant de marques exceptionnelles. Ce sont les personnes et les marques qui font de Rémy Cointreau un lieu si particulier et chaque fois que je rencontre un collègue directement lié à nos sites de production, je ressens une immense fierté, une grande motivation et une profonde humilité.

Quel conseil donneriez-vous à quelqu’un qui souhaite intégrer le secteur du luxe, et plus particulièrement Rémy Cointreau ?
Avoir une sensibilité pour les spiritueux ou une expérience dans le secteur est assurément un atout. Cependant, je pense que l’on peut acquérir beaucoup de connaissances pratiques sur le terrain, pourvu qu’il y ait de la motivation, de l’énergie et de la passion. Il est essentiel, selon moi, de comprendre nos valeurs et la philosophie de notre entreprise ; il faut aussi faire preuve d’humilité et reconnaître nos origines (et celles de nos produits), et comprendre que ce monde est avant tout une affaire de personnes. On va toujours plus loin au sein d’une équipe soudée que seul.