Une dynamique retrouvée
« Sur les 12 mois de l’exercice, l’activité champagne bénéficie de la reprise de la demande.
Piper-Heidsieck et Charles Heidsieck réalisent de belles croissances en Europe, au Royaume-Uni et Russie notamment, ainsi qu’aux Etats-Unis.
Le maintien de leur positionnement haut de gamme s’est révélé déterminant et nos champagnes ont su tirer profit du rebond du marche en s’appuyant sur des prises de paroles innovantes en terme de communication et d’animation.
Résultat : la Maison renoue avec les profits et est prête pour le futur. Ses champagnes ont retrouvé leur position sur leurs marchés historiques et stratégiques qui redeviennent des moteurs de croissance ».
Anne-Charlotte Amory
Présidente P&C Heidsieck
Piper-Heidsieck
L’Audace
Depuis 1785, l’histoire de Piper-Heidsieck est marquée d’extravagance et d’audace. Champagne parainné par Marie-Antoinette, il sera paré par Fabergé et degusté par Marilyn Monroe qui dira «je me couche avec quelques gouttes d’un parfum trés célèbre et je me lève avec une coupe de Piper-Heidsieck ».
La stratégie de montée en gamme et de valorisation se poursuit cette année avec des efforts accrus pour a la fois imposer l excellence de nos vins et développer ce caractère audacieux et élégant, si spécifique à Piper-Heidsieck.
Après Viktor and Rolf et Louboutin c’est le célèbre designer espagnol Jaime Hayon qui signe l’offre de fin d’année avec « Piper Crush » : un mini seau écarlate mettant en valeur la cuvée Brut . De grandes enseignes internationales ont mis en avant cette offre avec de très belles actions réalisées notamment par Costco aux USA ou Auchan en France.
Audace également en matière de communication avec le nouveau visuel « Rock and Chic » et des résultats spectaculaires remportés par cette nouvelle campagne au Benelux notamment. Mais Piper Heidsieck tire sa force également de l’excellence de ses vins. Excellence confirmée par le lancement du millésime 2004 salué par les journalistes et œnologues du monde entier. Jusqu’en Asie : à Singapour, où Piper-Heidsieck s’est vu décerner le titre prestigieux de “champagne préféré” du célèbre complexe hôtelier Marina Bay Sands.
Charles Heidsieck
L’Héritage
En tout point singulier depuis 1851, Charles Heidsieck cultive l’élitisme et l’exigence vin.
Fidèle à celui qui lui a donné son nom et son caractère, ce champagne recherche l’excellence par delà le raffinement. Les grandes tables gastronomiques, les cavistes les plus réputés comme les consommateurs éclairés ne s’y trompent pas.
Charles Heidsieck a poursuivi son développement sur les marchés européens, le marché français en particulier. En témoigne la réussite de la garden-party box qui offrait pour l’été 2010, le Rosé Réserve, à déguster avec nappe, assiettes et flûtes assorties signes de la maison Caspari. Présenté dans les plus belles vitrines , cette offre a également bénéficié d une belle couverture médiatique.
Plus classiquement, c’est gainé de cuir bleu de « buffle » que le seau à champagne Charles Heidsieck a mis sa cuvée Brut Réserve en majesté, dans un coffret conçu pour les fêtes de fin d’année.
La Reconnaissance
En 2010, pour la onzième fois, le Chef de cave de la Maison a été élu « meilleur chef de cave au monde » par l’International Wine Challenge, au Royaume-Uni. C’est le cinquième titre pour Régis Camus, l’actuel chef de Cave. Le très prestigieux magazine Fine Champagne , dans un test de dégustation, à l’aveugle, de plus de 1000 flacons a choisi 3 de nos cuvées sur les 10 premiers champagnes : Piper-Heidsieck rare 1999 élu meilleur champagne au monde puis Charles blanc des millénaires 1995 et millésime 2000, respectivement en 3è et 4è position.