La boutique Louis XIII

Le 28 octobre 2016

Le 20 septembre 2016, LOUIS XIII a ouvert une nouvelle voie dans le monde des spiritueux, en lançant sa première boutique au SKP de Pékin, un grand magasin haut-de-gamme de la capitale chinoise. Inaugurée lors d’une soirée somptueuse, la boutique s’étend sur 130 mètres carrés. Le design a été pensé par la célèbre agence d’architecture d’intérieur RDAI. Elle offre aux clients une expérience unique, les invitant à découvrir et déguster LOUIS XIII.

La maison démarre un nouveau chapitre de son histoire. Avec cette première mondiale, LOUIS XIII affiche ses ambitions : être une référence bien au-delà de l’industrie des vins et spiritueux. La marque se positionne comme un acteur à part entière de l’industrie du luxe, révélant aux clients un certain art-de-vivre.

La vision

« Ouvrir une boutique nous permet d’offrir une expérience client incomparable. Connaisseurs avertis ou amateurs d’artisanat d’exception, de qualité et d’histoire, nos clients recherchent bien plus qu’un produit, ils veulent vivre une expérience. Avec ce positionnement unique, LOUIS XIII peut changer les règles du jeu dans l’univers des spiriteux. C’est aussi une opportunité pour LOUIS XIII d’instaurer un dialogue direct avec ses clients en leur accordant encore plus d’importance. »

ÉRIC VALLAT
DIRECTEUR GÉNÉRAL DE LA MAISON RÉMY MARTIN 

L’expérience

« Icône de l’art-de-vivre et de l’excellence à la française, LOUIS XIII fait figure d’exception dans le monde des spiritueux. Chaque carafe est l’accomplissement d’une vie pour des générations de maîtres de  chais.  Il s'agit d'un assemblage complexe contenant jusqu'à 1200 eaux-de-vie provenant exclusivement de Grande Champagne, le premier cru de cognac.  La marque cherche à développer une expérience client inégalable, prenant en compte tous ces éléments clés. C’est pourquoi elle a lancé des projets internationaux comme L’Odyssée d’un Roi, en collaboration avec Hermès, Saint-Louis et Puiforcat, ou 100 Years, The Movie You Will Never See, une production cinématographique avec John Malkovich, dont l’avant-première aura lieu dans 100 ans. Avec l’ouverture de sa boutique et la mise en place d’expériences clients plus élaborées et personnalisées, LOUIS XIII prépare l’avenir. »

LUDOVIC DU PLESSIS
DIRECTEUR ÉXECUTIF INTERNATIONAL DE LOUIS XIII

Le concept

Pour concevoir ce voyage grandiose au coeur de l’histoire et de la légende de ce cognac, la marque a fait appel à RDAI. Cette agence d’architecture d’intérieur et de design est connue pour son travail impressionnant sur les magasins d’Hermès et d’Elie Saab Paris.

Tous les espaces de la boutique s’inspirent du savoir-faire, du travail artisanal et des assemblages nécessaires à la confection du cognac LOUIS XIII. Mariant habilement des matières symboliques, un éclairage artistique, des éléments traditionnels et la technologie numérique, les 130 mètres carrés de la boutique évoquent les nombreuses facettes de l’expérience LOUIS XIII.

En pénétrant dans la boutique, les clients découvrent un havre de paix et de détente, propice à une dégustation de ce cognac accompagné de mets raffinés. L’immersion dans l’univers de LOUIS XIII se poursuit par une découverte de la collection complète de carafes, d’accessoires et d’éditions limitées, sans oublier les éditions inédites uniquement proposées par la boutique. Au fond, un salon privé, le Cabinet de Dégustation, est le théâtre de dégustations privées et d’événements exclusifs.

Le décor atteint des sommets de raffinement à mesure que le client progresse et s’approche du cœur de la boutique. Cette évolution reflète celle du cognac LOUIS XIII, qui se parfait au gré du vieillissement et de l’assemblage des eaux-de-vie. Rappelant les sols crayeux du terroir de Grande Champagne, la roche calcaire, utilisée pour les sols et les murs, présente des finitions variées (adoucie, flammée, polie) reflétant l’évolution subtile de cet élément naturel sous l’effet de la lumière. Le cuivre fait allusion aux alambics utilisés pour la distillation des eaux-de-vie. Quant au chêne, il évoque les fûts centenaires du Limousin, appelés tierçons, servant au vieillissement. Enfin, les briques en verre rappellent les carafes et les verres dans lesquels est dégusté le cognac.

Toutes les éditions permanentes et limitées sont exposées dans des vitrines, dont l’éclairage a été spécialement conçu par OZONE pour LOUIS XIII. Elles abritent également d’anciennes carafes et des éditions exclusives, uniquement disponibles à la boutique. Une série d’images présente les événements, les personnes et les endroits qui ont façonné LOUIS XIII. Niché au fond de la boutique, le Cabinet de Dégustation attire l’oeil des clients, intrigués par le médaillon de cristal frappé de l’emblème royal, la fleur-de-lys, qui trône au centre d’une oeuvre étonnante, la roue du Cycle du Temps.

Le cabinet de dégustation : un final en apothéose pour l’expérience LOUIS XIII

Cette pièce à l’atmosphère intime est consacrée aux dégustations privées et aux rencontres de personnalités venues des quatre coins de la planète. Le design évoque l’intérieur d’une maison historique de la région de Cognac. Les moulures en bois de chêne se marient harmonieusement aux finitions laquées du mobilier ainsi qu’au cristal des carafes. Présidé par l’ambassadeur de marque, le salon privé et ses meubles anciens font voyager les visiteurs dans le temps. Le Cabinet de l’Ambassadeur renferme tout le matériel nécessaire pour une dégustation exclusive de LOUIS XIII, dans une atmosphère raffinée et des pièces marquantes de l’histoire de LOUIS XIII sont exposées. Les murs sont, quant à eux, recouverts de portraits et de souvenirs, animés par des technologies numériques de pointe. Une façon subtile et innovante de partager son histoire.

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